在投資超級碗廣告商之前請三思。 這就是為什麼

在支離破碎的媒體格局中，超級碗等賽事因其提供的曝光率而受到廣告商的重視。

預計本週日費城老鷹隊將迎戰堪薩斯城酋長隊，屆時將有超過 1 億觀眾觀看。 許多關注比賽的人會像關注球場上的動作一樣密切關注廣告。 這些廣告本身就是一個機構，在大型比賽前幾周和比賽后幾天引發討論。 精心製作的超級碗廣告可能在首次亮相多年後仍被消費者記住。

但要吸引這些眼球需要付出高昂的代價。 今年，公司為一個 30 秒的廣告支付了大約 700 萬美元——這還只是播放時間。 再加上僱用製作廣告所需人才的成本，成本還在不斷攀升。

這些費用的價值可以引起激烈的爭論。 對於銷售啤酒、薯片或汽車的公司來說，這場比賽通常是一年一度的儀式。 但其他廣告商可能來來去去。

對於去年購買通話時間的加密貨幣公司來說，情況確實如此。 加密貨幣交易所 FTX 因其廣告而獲獎，該廣告由喜劇演員拉里大衛主演，他是一位穿越時空的懷疑論者，吹口哨談論從輪子到燈泡的發明。 該廣告鼓勵觀眾不要懷疑加密貨幣。 “別像拉里，”他說。

幾個月後，一些懷疑似乎得到了證實。 現已破產的 FTX 在聯邦檢察官調查的醜聞中倒閉。

那麼超級碗的存在真的有助於促進業務發展嗎？ 從公司股價來看，大多數公司在 2022 年都表現不佳。

拿 硬幣底座，另一個加密貨幣交易所。 跳躍的二維碼廣告去年非常成功。 它為 Coinbase 的應用程序帶來瞭如此多的觀眾，以至於它在​​超級碗當晚崩潰了。

截至今晚，Coinbase 的股價下跌了 64%。 該公司表示今年的比賽不會回來。

在線汽車銷售商的股票 大篷車 和 房間 情況更糟。 他們的股價分別下跌了 90% 和近 83%。 今年比賽期間也不會做廣告。

當然，去年一些廣告商的大幅下滑預示著 2022 年更廣泛的市場下滑，一些科技公司在榜單上表現最差。

Sol Marketing 首席執行官兼創始人 Deb Gabor 表示，鑑於比賽期間的高昂廣告成本，企業需要著眼於更廣泛的經濟。 她說，在大多數情況下，他們是 豐田 例如，這家汽車製造商自 2017 年以來首次跳過遊戲。

她說，今年的廣告商名單上全是零食和酒類公司。 “人們需要安慰，”她說。 “而小吃和酒是他們會找到的地方。”

Gabor 關注灣區科技公司 工作日 密切。 這家人力資源軟件製造商似乎並不適合製作炫目的超級碗廣告，但它確實在一個 60 秒的廣告上花費了巨資，該廣告展示了公司如何經常將他們的高級員工稱為搖滾明星。 廣告中充滿了音樂傳奇人物，從奧茲·奧斯本到瓊·傑特，再到 Kiss 樂隊的主唱保羅·斯坦利等等。

Gabor 表示，她不確定 Workday 將如何利用超級碗以外的這個價值數百萬美元的廣告位。 然而，她表示，自從在該公司宣布計劃裁員約 3% 的時間前後傳出該廣告的消息以來，該公司已經招致了一些負面報導。

“看起來不太好，”嘉寶說。